Кейс Медицинский центр ПРОМЕДИКА

Трафик на момент старта проекта:

Наша компания обладает большим опытом работы с медицинскими сайтами и порталами, в связи с этим в кратчайшие сроки была сформирована стратегия по развитию направлений “Урология” и “Гинекология”.

В 1-ю неделю работ мы обозначили 3 основных точки развития:

1. Решение технических проблем на сайте. Устранение дублей, битые путей, отсутствие микроразметок, корректировка заголовков;

2. Анализ полного спроса в направлениях и создание максимальной структуры сайта

3. Написание контента и создание страниц согласно новой структуре. Помимо этого на сайте остутсовал информационный контент по болезням, болям, симптомам.

1. Устранение технических ошибок на сайте

В рамках первичного анализа обнаружены следующие проблемы:

• Корректировка битых ссылок для основного сайта и всех поддоменов, с целью улучшения индексации страниц и корректного расчета PR.

• Обновление файлов robots.txt и карт сайта. Создание отдельных файлов для поддоменов. Закрытие страниц с get-параметрами и технических разделов от индексации.

• Корректировка заголовков шаблонных страниц. Оптимизация верстки и архитектуры заголовков. 

• Реализация микроразметки данных (хлебные крошки, Medical Clinic, Врачи, Организация)

• Корректировка заголовков разделов по правилам содержащим важные семантические хвосты для охвата запросов.

• Ручная корректировка заголовков Title и H1 для продвигаемых коммерческих разделов

• Улучшение сниппетов через добавление символов EMOJI , а также уникализация Description каждой страницы на сайте

• Создание HTML карты сайта с автообновляемыми ссылками. Целью которой является: улучшение уровней вложенности страниц, повышения качества индексации новых созданных разделов за счет автоматического добавление ссылок.

Проведенные работы являются базовыми для сайтов медицинской тематики, а также минимальным набором для корректной индексации разделов.

Параллельно с этим важным этапом в развитии сайта является проработка структуры.

2. Структура “Урология” и “Гинекология”

• Собраны структуры ведущих медицинских сайтов и порталов. Для данных работ мы использовали программы: Netpeak Spider и Content Downloader X1 – универсальный парсер сайтов.

• Использованы классификаторы сайтов в топе Поисковых Систем

• Структуры агрегированы и собраны в Google Excel файле для дальнейшей работы (примерно по 500 подразделов и направлений в Гинекологии и Урологии)

• Совместно с медицинским персоналом, врачами и маркетологами обозначены услуги, которые предоставляются в медцентре.

• Сбор и кластеризация семантического ядра согласно собранной структуры направлений. Для сбора использовали программу Key Collector, а также сервис keyso

Плавно мы переходим к рассмотрению одного из самых важных моментов в SEO продвижении сайтов медицинских центров и клиник - это написание контента на страницы.

3. Контент

Компания La-Manche располагает в своем штате профессиональными контент-менеджерами в медицинских тематиках, углубленно знающих тему, а также правила подготовки контента для SEO продвижения в поисковых системах Яндекс и Google.

В связи с этим мы провели следующие работы:

• Составлены детальные ТЗ на написание контента

Пример:

• Ежемесячный объем ТЗ (15-20 текстов)

• Эффективность подготовленного нашими специалистами контента максимальна:

Попадание в блок ответов с расширенным сниппетом (нулевая позиция Google)

Примеры ранжирования страниц в Яндекс

Результаты работы:

• Рост трафика в 2 раза за 5 месяцев работы в регионах

• Также стоит обратить внимание на еженедельный рост трафика по всему циклу SEO продвижения сайта (за исключением праздников)

• Рост направления Урология в 4 раза!

Заключение: